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2018中国电影热词

时间:2019-11-02 来源:凌志聊历史


超600亿的年票房成绩,2018年的落幕完美而圆满。《电影产业促进法》正式实施一周年后,多项电影行业政策、规定相继出台,行业正在向着规范有序的轨道前行。600亿背后,现实题材电影、青年导演在市场崛起,春节档突破多项市场纪录,国产片的 市场占比稳步扩大,中国电影从创作到市场日渐成熟……


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改革开放
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2018年是改革开放40周年,电影界也掀起纪念热潮。这一年, 习近平总书记亲自写信勉励光荣入党的电影艺术家牛犇,岁末庆祝改革开放40周年大会上,电影艺术家谢晋、李雪健荣获“改革先锋”称号。以庆祝改革开放 40 周年为契机,电影界推出《春天的马拉松》、《照相师》、《大路朝天》、《闽宁镇》、《中国合伙人2》、《黄大年》、《天渠》、《热土》、《片警宝音》共9部重点献礼作品。9部影片从不同角度为人民书写、抒情,呈现改革开放40年来中国社会发生的历史性变化以及中国人从物质层面到精神层面的幸福感、获得感。


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现实题材
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现实题材电影在2018年实现大爆发。从《我不是药神》以近31 亿票房一骑绝尘,《找到你》在国庆档大片扎堆的局面下长线逆袭, 《无名之辈》在两部好莱坞大片的夹击下票房逼近8亿线,《来电狂响》在贺岁档登顶,显示出,中国观众对贴近生活的关注、现实电影格外青睐。值得注意的是,这些现实题材影片与中外大片的对决下纷纷获胜,更显示出,中国市场宽容度提升,中国观众更加成熟。这也给扎实创作的国产片以鼓舞,中国观众不再是只看大明星大制作的观众,品质、口碑才是赢得中国市场的利器。


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促进法一周年
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2018年3月1日《电影产业促进法》正式实施一周年,在电影“有法可依”的一年中,中国电影票房再创新高;主管部门从行政管理层面简政放权,简化审查环节;明确创作方向,一批重大题材电影面世并获得社会效益、经济效益双丰收;主管部门对市场规范出重拳,对存在偷漏瞒报票房的违法违规影院严厉处罚并形成常态化公示;打击影院偷拍盗录,号召建立“一站式”的影院反盗录版权保护服务体系和长效机制;对电影人才的培养也更加重视,电影人才的国际交流更加活跃;电影从业人员更加自律,以“德艺双馨”为从业准绳。这一年里,无论是在电影票房提升,规范市场,还是在产业拉动、人才培养等方面,《电影产业促进法》均发挥了重要作用。


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机构改革
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2018年3月,国务院机构改革方案经两会审议通过,在该方案中,原电影局改为国家电影局,从国家新闻出版广电总局划归中宣部管理。调整和完善电影管理体制,由中央宣传部统一管理电影工作,一方面体现党和政府对于电影工作的重视,另一方面预示着创作者和市场必须去适应领导全局思路的改变。在今后,“讲好中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事”可能会成为电影创作的重点内容。


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新力量
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2018年9月8日,由国家电影局主办,中国电影艺术研究中心、中国长春电影节组委会承办的第四届中国电影新力量论坛在长春举行。黄渤、陈思诚、郭帆、张一白、苏伦、文牧野、彭大魔等青年电影创作者与近年来在电影创作中卓有成就的出品人、专家学者等百余人齐聚一堂,共同分析中国电影新形势,总结中国电影新经验,研究中国电影新问题,探讨中国电影新对策。而在2018年票房突破600亿背后,这批新生代电影人正在崛起,他们执导的电影在年度票房Top20的影片中贡献了41%的票房份额,他们如一股勇猛的生力军正在成为中国电影市场的中坚力量。


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星光行动
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为开展切实有效的扶贫行动,改善贫困县发展现状,电影频道节目中心在2018年组织了一批当红明星深入全国扶贫一线,以明星的影响力联合各方资源开展系列“脱贫攻坚战——星光帮扶行动”。成龙山西大同的六个贫困县,为黄花菜代言帮助农产品谋销路;周迅、李冰冰、黄晓明、景甜、姚晨、陈坤分别去往了四川昭觉、河北阜平、云南江城、陕西佳县和宁强县、贵州正安、重庆云阳与贫困县分别结成了“一帮一”或“一帮多”对子,帮扶贫困县,直到这些贫困县完全脱贫。吴京将前往内蒙古,佟丽娅夫妇将去新疆,黄渤将 去青海,杨幂将去湖南,黄轩将去西藏,林心如将去广西,霍思燕夫妇将去湖北……越来越多的明星正在积极加入“新光行动”,用自身的能量参与到脱贫攻坚战中来。


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天价片酬
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2018年,明星“天价片酬”再度成为舆论热点。继中宣部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等部门联合印发《通知》,要求加强对影视行业天价片酬等问题的治理之后,爱奇艺、优酷、腾讯视频、正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、 耀客传媒、新丽传媒等三家视频网站和六家影视制作公司发布《关于抑制不合理片酬,抵制行业不正之风的联合声明》。此后各行业协会纷纷发表声明,倡议行业加强行业自律、规范行业秩序,营造良好的影视文化创作氛围。对于“片酬”限价,业界态度不一,拥护者认为,让疯狂的“片酬”回归理性是回归创作、正本清源的治本之策,是营造影视行业健康有序的创作氛围和市场环境的重要起点,与此同时,也有声音担忧,片酬“一刀切”会侵害普通从业者的利益。


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税收
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2018年6月15日,《国家税务总局关于修改部分税务部门规章的决定》下发。以此为依据,7月,国家税务总局印发《通知》,其中指出,影视企业和影视行业从业人员应当依法如实申报并缴纳税款。 影视行业纳税人应当按照实际业务如实开具增值税发票,不得填开或让他人为自己开具与实际交易内容不符的发票,不得将不符合规定的发票作为所得税税前扣除凭证。影视行业纳税人享受税收优惠政策不符合相关规定的,税务机关将依法追缴已享受的减免税款,并按照税收征管法等有关规定处理。这是在贯彻落实中宣部等五部门关于治理影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题有关要求的大背景下的“一记猛药”,9月3日起,各个影视工作室陆续收到了税务局通知: 将逐步终止定期定额征收方式,征收方式将改为查账征收。12月7日,国家税务总局、国家广电总局、国家电影局相关负责人在接受采访时表示,国家支持影视行业健康发展的方向不会变,税收促进影视行业健康发展的政策不会变,而且将在规范管理的同时,进一步服务和支持影视行业加快发展。


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退改签
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2018年,在经历《后来的我们》退票事件后,中国电影正式实现电影票“退改签”。9月18日,中国电影发行放映协会发布《关于电影票“退改签”规定的通知》,要求各院线、影院投资公司、影院与第三方购票平台要完善电影票“退改签”规定。通知发出后,猫眼、淘票票等电商平台,“中国电影一卡通”等平台积极落实,数千家影院已实现电影票可退可改。电影票“退改签”的实现,也从一个侧面显示出,中国电影市场在维护观众权益、改善观众体验,提高电影行业的社会公信力和信誉度上又向前迈进了一步。


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限制票补
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2018 年春节档,各大制片方联合提出,全国影院票价(普通观众实际支付部分)不低于 19.9 元,在补贴的票数方面也有限制,单部影片不得超过50万张。票补受限直接导致电影票价上涨,间接影响到对票价敏感的三四线城市的观众观影意愿下降,但从长远看,限制票补令以往单纯依靠大量票补换取影院排片的影片无处遁形,也令不少因为票补压力举步维艰的传统发行公司有了复苏的希望。约束票补和票价避免了业界恶性竞争,所有影片重新回到同一起跑线上,高质量影片成为最大受益者,推动市场回到良性循环轨道。


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复映
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2018年11月8日,国家电影局正式下发《国产电影复映暂行规定》,规定指出自2018年12月1日起,取得《电影公映许可证》或公映许可,且距离首次公映超过2年的影片通过复审且满足一定的条件才可进行复映。近年来,许多老片在市场上“炒冷饭”复映,票房表现参差不齐,更甚者,上映后因影片票房表现不佳临时撤片择日再上。反复无常的撤片再映,打乱市场节奏的同时挤压了新片原本就已十分狭窄的市场空间,同时失信于广大观众。可以说,电影复映规定的发布有助于推动电影复映市场的规范化发展,与此同时,也让影片对市场增加的一份敬畏。


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改档
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新片频繁改档成了几乎2018电影市场的主要关键词之一。仅7月份,一个月就有超过三分之一的新片或挪档或撤档,最让人大跌眼镜的是,号称投资超7亿的《阿修罗》竟在上映后选择临时撤片。热门档期出现如此大量“跳票”撤档之现象,折射出中国市场的不成熟,一些影片既能随意定档,就可随意撤档,把影片经营当成赌博,凭侥幸取胜是中国市场与成熟市场间的差距。而那些随意挪档、撤档的影片在越来越多的新片面前,再选档期,也是难上难。可见,中 国电影发行市场乱象仍存,需治理、调节双管齐下,才会有效遏制资源浪费,令市场有序发展。


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在线电影播映
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2018年10月4日,贾樟柯的《江湖儿女》正在影院热映,欢喜首映APP平台即独家上线了该片。同年,移动电影院APP也向公众正式发布,并已进入试点运营阶段。在经过光线、乐视等平台的尝试后,在线电影播映在2018年成为现实,首次实现向观众放映已取得《电影片公映许可证》且处于公映期的电影。电影在线放映实现难度较低。一方面,无需专门投入太高的前期制作成本,可以依靠现有的优质内容,另一方面,在国外也有 Netflix 的成功经验可以学 习。但是中国电影的市场环境有一定的特殊性和复杂性,电影在线放映想要同时满足观众和行业等多方面的要求其实并不容易。


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8万块
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2018年12月13日,国家电影局下发《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》,《意见》明确提出,鼓励影院投资建设,“到2020年,全国加入城市电影院线的电影院银幕总数达到8万块以上”。据国家电影局发布的数据显示,截至2018年12月31日,全国银幕总数60079块,其中年度新增银幕9303块。若要在2020年达 到银幕数突破8万块的目标,意味着未来两年,银幕年增长量需达到1万块,年增幅不低于15%。综观当下中国影院行业,单银幕产出持续走低,只有当新增银幕给市场注入动力,创造出更多新客流,影院的综合效益递减的现状才会有所改善。而当终端市场的银幕资源更加丰富之时,就是影院经营面临大考之日,差异化、个性化将有望成为未来影院发展之道。与此同时,中国院线行业集中度低,且已出现重组、整合、并购趋势,预计影院行业将出现一轮较大规模的行业洗牌。


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600亿
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2018 年,中国全年票房首次突破 600 亿大关,全年以 609.76 亿 元总票房收官,比上年559.11亿元增长9.06%。2010年中国电影票房首次突破100亿,至2018年的600亿元,8年间,票房翻了6倍,“中国速度”令世界瞩目,即使好莱坞也在近年把中国市场作为其影片的主要票仓对待,不仅中国与北美同步上映的影片数量激增,更有好莱坞分账大片将电影的全球首映日期放在了中国市场。成绩背后,我们更需要冷静理智的分析,600亿背后,是中国市场的年票房、 人次增速放缓的同时北美市场复苏;是全国影院单银幕产出连续六年的下降;是传统黄金档期的“失语”;是在线视频播放的观众分流; 以及娱乐休闲业愈发激烈的竞争。


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60%
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2018 年的全年609.76 亿元票房中,国产电影票房为 378.97 亿 元,占票房总额的62.15%。全年票房过亿元影片82部,其中国产电影44部。全年共有20部国产影片票房超过5亿元,9部国产影片票房超过10亿元,影片《红海行动》以36.51亿元票房和0.93亿观影人次引领年度市场纪录,成为国产电影的突出亮点。一系列数据显示出,在竞争白热化的中国市场,国产电影的竞争力仍在进一步加强。


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100亿
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在“史上最强”春节档的助推下,2018 年 2 月单月票房产出约 101亿4522万元(其中含服务费6.13亿元),月度观影人群2亿6574 万人次。这是中国电影市场月票房首次突破百亿大关,这一成绩打破了北美市场 2011 年 7 月创造的单月13.95 亿美元(约合人民币 88.16亿元)的全球单月单市场票房纪录。单月票房突破百亿,再一次向世界证明了中国电影市场的潜力。


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57亿
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2018狗年春节档(2月16日-2月21日)共收获57.23亿元,同比增长66.94%;国产片占比99.66%;档期内观影总人次14396万,同比增长58.9%,多项指标同时刷新春节档市场新纪录。《唐人街探案 2》、《红海行动》、《捉妖记2》、《熊出没·变形记》包揽档期前四,其中《捉妖记2》大年初一上映首日就以5.43亿元打破了中国影史10项 纪录。春节档的超高票房同时将2月月度票房推高至“史上最高”月票房。作为中国市场含金量最高档期,春节档越来越受片方青睐, 在即将到来的2019猪年大年初一,已有周星驰、宁浩、韩寒等导演的 十多部新片预定了这一档期。


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12.78亿
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2018年2月16日,狗年春节大年初一单日票房冲顶12.78亿,不 仅刷新了春节档单日纪录,还顺利登顶全球单市场单日票房冠军。当日同时创下,《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》三部影创下三部电影同时破3亿的壮举。


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46.93亿
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2018年第7周(2月12日-2月18日)以36.59亿创下中国电影市 场单周票房新纪录,很快这个纪录再次被2018年第8周(2月19日 至2月25日)的46.93亿成绩刷新,成为单周票房冠军。


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跨年营销
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青年导演毕赣的第二部院线电影《地球最后的夜晚》,在岁末最后一天上映,凭借出色的“一吻跨年”的跨年营销,预售早早过亿,首日取得2.6亿多元的超高票房,虽然次日便遭遇“雪崩式”下滑,仅获得1100多万票房,但此次独特营销个案给业界留下诸多思考。



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来源:中国电影市场